La beauté au Brésil, un des marchés les plus dynamiques au monde
Le Brésil compte près de 200 millions d’habitants, dont plus de la moitié de femmes. Il s’agit d’un marché en plein essor depuis quelques années et qui s’annonce encore plus prometteur pour les années à venir notamment grâce au secteur de la beauté (parfumerie-cosmétique).
En 2011, ce secteur a réalisé, 17,2 millions de dollars de chiffre d’affaires et l’industrie parfumerie-cosmétique n’en finit pas de se développer. La croissance oscille entre 12 et 19% chaque année. Les importations ayant triplées entre 2009 et 2011, la balance commerciale est devenue déficitaire.
Un marché en pleine mutation
Cette progression du secteur de la beauté est directement liée à l’amélioration du pouvoir d’achat des brésiliens des dernières années. En effet, 40 millions d’entre eux sont passé de la pauvreté à la classe moyenne. Ce qui signifie que la nourriture ne représentait plus l’essentiel de leur budget. Ainsi, une part de leur budget est maintenant dédiée aux produits de moindre nécessité.
Les circuits de distribution sont également en mutation ce qui permet aux marques de s’implanter plus facilement. Le porte-à-porte occupe toujours une place importante au Brésil. En parallèle, les parapharmacies et les boutiques spécialisées fleurissent dans les grands centres commerciaux. De nombreuses enseignes et marques françaises et américaines se sont déjà établis au Brésil.
Des spécificités à ne pas ignorer
Les marques et fabricant de cosmétiques étrangères doivent adapter leurs formules au climat du pays et des types de peau des brésiliennes avant de s’y implanter.
Le seul frein de taille pouvant effrayer les exportateurs français et investisseurs est celui de la complexité de la fiscalité brésilienne.
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